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近两年,字节跳动几乎在所有内容形态中都引入了AI技术:汽水音乐让AI介入音乐创作流程,红果短剧借助AI生成漫剧内容,番茄小说则将AI引入网文写作。从新闻、音乐到小说与剧集,在字节的持续投入与推动下,AI正被系统性地用于内容的生产与分发。
有了前车之鉴,GUESS的可能路径反而更清晰。重塑的关键并不在于渠道动作,而在于如何界定自己的核心资产。相比GAP强调基础款秩序、Forever 21押注快反与话题,GUESS若继续停留在“美式性感牛仔”的旧叙事,很难打开新的空间。